Sukses di Bawah 30, Cleyà Beauty Berkembang dengan Skincare-Driven Makeup dan Strategi Digital Shopee

Cleyà Beauty: Membangun Brand Kecantikan Lokal dengan Konsep Skincare-Powered Makeup

Cleyà Beauty adalah salah satu brand kecantikan lokal yang sedang menarik perhatian masyarakat Indonesia. Dengan konsep skincare-powered makeup, brand ini tidak hanya mempercantik penampilan tetapi juga memberikan manfaat bagi kesehatan kulit. Brand ini didirikan oleh Claudia Novira pada tahun 2018 saat ia masih berusia 22 tahun. Awalnya, bisnis ini dimulai dari kamar kecil di rumah dan berkembang menjadi sebuah merek yang dikenal luas.

Claudia memiliki visi untuk meredefinisi standar kecantikan. Ia ingin membuat perempuan merasa cukup dengan dirinya sendiri, bukan hanya karena tampilan luar. “Cantik itu ketika kita nyaman jadi diri sendiri,” ujarnya. Dari awal, Cleyà Beauty telah menciptakan produk yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga membantu orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan dirinya sendiri.

Perjalanan Awal Cleyà Beauty

Pada awalnya, tim Cleyà Beauty hanya terdiri dari tiga orang, termasuk Claudia sendiri yang terlibat langsung dalam semua proses. Ia mengelola riset formula, desain packaging, ide kampanye, hingga penjualan online. Shopee menjadi salah satu platform pertama yang dipilih untuk menjual produk. “Lewat Shopee, aku bisa langsung terhubung dengan konsumen, lihat respon, review mereka dan pelan-pelan membangun kepercayaan yang akhirnya tumbuh jadi komunitas Cleyà Clique,” tambah Claudia.

Kecintaan Claudia terhadap dunia kecantikan sudah tumbuh sejak remaja. Ia gemar mencoba berbagai produk makeup dan skincare, bukan semata karena tren, tetapi karena rasa ingin tahu terhadap bagaimana keduanya bisa bekerja bersama untuk menyempurnakan tampilan dan membuat seseorang merasa lebih percaya diri. Dari ketertarikan itu, lahirlah keinginan besar untuk menciptakan sesuatu yang lebih bermakna, yaitu produk yang bukan hanya mempercantik, tetapi juga membantu orang mengekspresikan diri dan merasa nyaman dengan dirinya sendiri.

Produk Unggulan Cleyà Beauty

Salah satu produk andalannya, Radiant Skin Tinted Moisturizer, merupakan kombinasi antara skin tint, pelembap, dan sunscreen dalam satu produk dengan tekstur ringan yang nyaman digunakan setiap hari, bahkan saat berolahraga. Diformulasikan dengan probiotic dan prebiotic, produk ini membantu menjaga keseimbangan kulit sekaligus memberikan tampilan natural dan sehat — mencerminkan DNA Cleyà Beauty yang selalu menggabungkan kecantikan dan perawatan kulit dalam setiap produknya.

Begitu juga dengan Glassy Glow Lip Tint, yang menjadi favorit banyak pengguna berkat teknologi inovatif dalam formulanya, memberikan efek glossy yang semakin intens dalam 30 detik setelah diaplikasikan. Dilengkapi dengan kandungan seperti Hyaluronic Acid, Cupuaçu Butter, dan Avocado Oil, produk ini tidak hanya membuat bibir tampak cantik dan berkilau, tetapi juga terasa lembap dan nyaman digunakan. Claudia terlibat langsung dalam setiap tahap pengembangannya — mulai dari menentukan tekstur, warna, packaging, hingga hasil akhir — untuk memastikan setiap produk Cleyà memiliki karakter khas dan kualitas terbaik.

Membangun Komunitas Cleyà Clique

Keunikan Cleyà terletak pada fokusnya terhadap skincare-powered makeup serta komunitas yang percaya bahwa inner beauty is what matters most. Bagi Claudia, Cleyà tidak sekadar menjual makeup, tetapi juga menumbuhkan rasa percaya diri, kenyamanan, dan ekspresi diri. Setiap produk diformulasikan memakai bahan clean yang aman untuk penggunaan harian, namun tetap memberikan hasil akhir yang polished dan effortless.

Selain berfokus pada inovasi produk, Cleyà juga aktif membangun komunitas Cleyà Clique, wadah bagi para pengguna yang ingin berbagi pengalaman dan menjadi bagian dari perjalanan brand. Membangun komunitas yang kuat merupakan salah satu strategi yang diperkuat oleh Claudia. Menurutnya, melalui Cleyà Clique, Claudia membangun hubungan yang genuine dengan konsumen. Tidak hanya sekedar transaksi saja. Komunitas ini menjadi bagian besar dari perjalanan Cleya sebagai brand, “Mereka menjadi bagian dari perjalanan kami sebagai brand, mulai dari mengikuti aktivasi, campaign bahkan ide-ide baru. Dari situ muncul juga banyak organic user-generated content, bukan cuma Cleyà Clique saja, tapi orang-orang diluar komunitas yang merasa terhubung dengan pesan, nilai dan produk yang kami hadirkan,” lanjut Claudia.

Peluang Besar dari Perjalanan Bisnis Bersama Shopee

Titik balik terbesar bagi Cleyà Beauty datang ketika brand ini resmi bergabung dengan Shopee pada tahun 2021. Melalui Shopee, Claudia menemukan ruang untuk menumbuhkan brand-nya secara digital dan menjangkau lebih banyak konsumen di berbagai daerah. Dengan mengoptimalkan berbagai fitur hingga kampanye di Shopee, Claudia mengaku dapat melihat dampak positif yang signifikan dalam perkembangan bisnisnya. Salah satunya terlihat dari peningkatan penjualan Cleyà Beauty hingga 6 kali lipat pada puncak kampanye Big Ramadan Sale dibandingkan dengan hari biasa.

Bagi Claudia, interaksi personal dengan pelanggan menjadi kunci dalam menumbuhkan kepercayaan. “Lewat Shopee Live, tim kami bisa berinteraksi langsung dengan pembeli — menjelaskan manfaat produk, memperlihatkan tekstur secara real-time, dan mendengar feedback mereka secara jujur,” jelasnya. Shopee Live juga membantu Cleyà Beauty memperkenalkan produk dengan cara yang lebih dekat dan autentik, sehingga konsumen bisa benar-benar mengenal produk sebelum membeli.

Selain itu, fitur seperti Shopee Affiliate Program juga membuka peluang bagi Cleyà Beauty untuk menjangkau audiens yang lebih luas lewat kolaborasi dengan kreator lokal. Dukungan Shopee melalui kampanye besar seperti Ramadan Sale, 9.9 Super Shopping Day, hingga inisiatif Shopee Pilih Lokal juga membantu meningkatkan visibilitas dan penjualan brand secara signifikan.

Visi Masa Depan Cleyà Beauty

Kini, di usianya yang belum genap 30 tahun, Claudia melihat Cleyà Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan, tetapi juga wadah untuk memberdayakan perempuan agar lebih percaya diri dan berani menjadi diri sendiri. Di tahun 2025, Cleyà Beauty menargetkan peluncuran berbagai produk baru, termasuk Glassy Glow Lip Tint dengan formula yang lebih disempurnakan, serta memperbanyak shade Radiant Skin Tinted Moisturizer agar lebih inklusif.

“Kedepannya, kami ingin terus memperkuat kehadiran Cleyà Beauty di Shopee melalui kampanye eksklusif dan kolaborasi yang relevan dengan konsumen. Dan harapan saya, Cleyà Beauty bisa menjadi brand yang tidak hanya mempercantik, tapi juga menumbuhkan kepercayaan diri dan rasa cukup dalam diri setiap perempuan,” tutup Claudia.